Dijamant je u periodu januar–august 2026. dodatno učvrstio vodeću poziciju među brendovima majoneza, s udjelom od 41,4% u promotivnim objavama mjerenim bruto oglašivačkom vrijednošću. Majonez je ujedno i najzastupljenija kategorija među sosovima i dresinzima, s udjelom od 53,6%.
Analiza obuhvata promotivne aktivnosti po kategorijama i vodećim brendovima za period januar–august 2026, uz poređenje s istim periodom 2025. Dijagram prikazuje udio objava po bruto oglašivačkoj vrijednosti za kategorije tokom prvih osam mjeseci 2026. u odnosu na isti period 2025.
Majonez ubjedljivo prednjači među kategorijama
Majonez i dalje ubjedljivo vodi, uz rast udjela sa 48,3% na 53,6%. Kečap zauzima drugo mjesto, ali bilježi blagi pad, sa 33,3% na 31,3%.
Hladni sosovi također bilježe pad, sa 15,4% na 12,1%. Prelivi za salatu ostaju stabilni, uz blagi rast sa 2,5% na 2,6%, dok sosovi za deserte bilježe minimalan pad, sa 0,5% na 0,4%.
Majonez: Dijamant jača, Polimark brzo raste
Kada je riječ o brendovima u kategoriji majoneza, Dijamant povećava udio sa 37,8% u 2025. na 41,4% u 2026. Thomy bilježi pad sa 27,6% na 23,6%, dok Polimark ostvaruje značajan rast, sa 17,5% na 22,7%.
Prva tri brenda zajedno ostvaruju 87,7% udjela u 2026, što ukazuje na izrazitu dominaciju vodećih brendova u kategoriji. Privatne robne marke svih trgovaca, posmatrane zbirno, bilježe pad udjela sa 5,7% na 3,7%.
Kečap i hladni sosovi
U kategoriji kečapa Polimark zadržava vodeću poziciju, iako njegov udio pada sa 40,5% na 36,4%. Dijamant i Heinz ostvaruju rast, sa 21,3% na 24,1%, odnosno sa 17,4% na 19,0%.
Privatne robne marke svih trgovaca, posmatrane zbirno, smanjuju udio sa 11,2% na 8,5%, dok Gurman bilježi blagi rast, sa 4,5% na 4,8%. Prva tri brenda zajedno ostvaruju 79,5% udjela u 2026, u odnosu na 79,2% u 2025, što potvrđuje visok stepen koncentracije kategorije oko vodećih brendova.
Kod hladnih sosova privatne robne marke, posmatrane zbirno na nivou svih trgovaca, i dalje imaju najveći udio, iako on pada sa 22,7% na 18,8%. Barilla se izdvaja kao vodeći brend u kategoriji, uz značajan rast udjela sa 12,2% na 18,4%, dok Dijamant također bilježi rast, sa 15,0% na 16,7%.
Posebno je primjetan rast brenda Thomy, sa 5,3% na 13,1%, dok Gurman i Chilito bilježe pad udjela. Pet pojedinačnih brendova s najvećim udjelom u 2026. čine ukupno 63,3%.
