Aman je u kampanji preventivnih pregleda za žene obuhvatio 359 žena, koje su pregledane tokom sedam dana na sedam lokacija. O inicijativi govori Zorica Obrenović iz kompanije Aman.
Obrenović ističe da je Aman porodična kompanija u kojoj žene čine oko 78% zaposlenih. Kako navodi, to „nije samo statistički podatak, već i odgovornost“ koju kompanija prepoznaje i prema svojim zaposlenima i prema zajednicama u kojima posluje.
Motiv i cilj kampanje
Prema riječima Obrenović, inicijativa je potekla iz porodice. „Inicijativa je potekla iz porodice, iz uvjerenja da su edukacija i prevencija ključne kada govorimo o zdravlju žena. Željeli smo podržati žene da brigu o sebi stave među svoje prioritete i da im omogućimo da do preventivnog pregleda dođu jednostavnije“, kaže ona.
Kampanja se provodi dva puta godišnje, drugu godinu zaredom. Cilj je, kako navodi Obrenović, da razgovor o prevenciji postane dio svakodnevice, a ne tema o kojoj se govori samo u određenim periodima godine. Posebno je važno da podrška stigne i do manjih sredina, u kojima su edukacija i dostupnost preventivnih pregleda od izuzetnog značaja.
Odziv veći nego prethodne godine
„Veoma smo ponosni na odziv. Tokom sedam dana, na sedam lokacija, pregledano je 359 žena. Za nas je iza tog broja 359 pojedinačnih odluka da se zdravlje stavi na prvo mjesto“, kaže Obrenović. Dodaje da je odziv, koji je bio veći nego prethodne godine, rezultat i povjerenja koje kompanija gradi s potrošačima.
Aman je, objašnjava ona, u velikoj mjeri dio lokalnih zajednica, često kroz komšijske prodavnice u koje se ljudi svakodnevno vraćaju. „To povjerenje za nas ima posebnu vrijednost i želimo ga opravdati i djelima koja prevazilaze našu osnovnu djelatnost“, navodi Obrenović.
Ona naglašava da su preventivni pregledi intimna i lična stvar, pa kompaniji nije cilj ulaziti u privatnost žena, nego im omogućiti podršku i prostor da se posvete sebi. Zahvalnost je uputila ljekarima i timu kompanije, čiji su, kako kaže, nesebičan rad, posvećenost i dobra organizacija omogućili uspješnu realizaciju inicijative. Za Aman je svaki obavljeni pregled važan rezultat, a svih 359 pregleda potvrda je da ovakva podrška ima smisla.
Odgovornost maloprodajnih kompanija
Na pitanje kako vidi odgovornost maloprodajnih kompanija kada je riječ o zdravstvenim, edukativnim i drugim društveno korisnim inicijativama, Obrenović odgovara da odgovornost kompanije ne prestaje na kvalitetu proizvoda i usluga. „Ona podrazumijeva i odnos prema ljudima, zaposlenima, potrošačima i zajednicama čiji smo svakodnevni dio“, kaže ona.
Trgovački lanci, prema njenim riječima, imaju specifičnu poziciju jer su neposredno prisutni u životima velikog broja ljudi. „Upravo zato možemo biti važan kanal podrške, edukacije i povezivanja ljudi s inicijativama koje mogu doprinijeti kvalitetu njihovog života“, navodi ona. Dodaje da u Amanu žene čine oko 78% zaposlenih te da takva struktura nosi i prava i obaveze.
Obrenović ocjenjuje da ovakve inicijative ne mogu biti uspješne bez zajedničkog angažmana. „Kompanija može pokrenuti projekat i omogućiti njegovu realizaciju, ali su doprinos ljekara, zaposlenih, partnera i samih građana podjednako važni“, ističe ona.
Poruka kampanje i povjerenje potrošača
Govoreći o iskustvima iz kampanje, Obrenović kaže da bi prije govorila o novim iskustvima, konekcijama i potvrdi koliko je važno nastaviti otvarati prostor za razgovore o temama o kojima se često šuti. Jednom od najvećih pobjeda smatra to što su žene podstaknute da razmišljaju o sopstvenom zdravlju i što im je upućena jasna poruka: ‚Stavi sebe prvu na spisak. Pregledaj se.‘
„Ta poruka nosi mnogo više od poziva na pregled. Ona je podsjetnik da žene, koje svakodnevno brinu o porodici, poslu i drugima, ne smiju zaboraviti na sebe. Briga o sebi nije sebičnost, već odgovornost prema sebi i svom životu“, kaže Obrenović. Fokus kompanije, dodaje, ostaje na edukaciji i prevenciji, a zajedničkim, timskim doprinosom moguće je nastaviti stvarati inicijative koje imaju konkretan značaj za zajednice u kojima Aman posluje.
Na pitanje mogu li ovakvi projekti ojačati povjerenje između kompanije i potrošača, odgovara potvrdno. „Povjerenje se gradi vremenom, dosljednošću i konkretnim djelima. Kao porodična kompanija koja je svakodnevno prisutna u životima svojih potrošača, vjerujemo da je važno da budemo dio zajednice ne samo kao trgovački lanac, već i kao partner koji prepoznaje njene potrebe“, kaže ona.
Kao primjer interne prakse Obrenović navodi da je Aman svojim zaposlenima, odnosno koleginicama, povodom 8. marta poklanjao ultrazvučne preglede dojki. „To je dio naše interne kulture i način na koji pokazujemo da nam je stalo do ljudi s kojima radimo. Nismo o svemu tome ranije govorili kroz korporativnu komunikaciju, jer smo smatrali da je najvažnije da podrška postoji i da ima stvaran značaj“, kaže ona. Kompanija sada želi o tim aktivnostima govoriti otvorenije, ne da bi isticala sebe, već da bi podstakla i druge da prepoznaju koliko su edukacija, prevencija i briga o ljudima važne.
Poslovni rezultati, smatra Obrenović, neophodni su za održivost svakog sistema, ali društveni doprinos daje dodatnu vrijednost poslovanju. „Ako smo kroz ovu kampanju podstakli makar jednu ženu da zakaže pregled koji je odlagala, već smo napravili važan korak. A kada takvu poruku zajedno prenesemo stotinama žena, onda vidimo koliko zajednička inicijativa može značiti“, zaključuje ona.
