Focus Research je zabilježio 1.105 promotivnih objava žitarica za doručak u letacima FMCG maloprodajnih lanaca u Srbiji u prvih šest mjeseci 2026. godine. Analiza je rađena na osnovu podataka iz letaka na srpskom tržištu za period januar – juni 2025. i 2026. godine.
Fokus je na kategorijama Breakfast Cereals, Oats/Porridge i Muesli. Analiza obuhvata pregled kvalitativnog oglašavanja, vodećih brendova te najviših i prosječnih promotivnih cijena.
Udio kategorija u oglašavanju
Najveći udio u bruto oglašivačkoj vrijednosti ostvaruje kategorija Oats/Porridge sa 48,9%. Slijede Breakfast Cereals sa 31,2% i Muesli sa 19,9%.
U odnosu na isti period 2025. godine, kategorija Oats/Porridge povećala je kvalitativni udio, a Breakfast Cereals zadržala je gotovo isti nivo. Muesli je zabilježio pad sa 24,2% na 19,9%.
Prosječne promotivne cijene
U kategoriji Breakfast Cereals najviše su promovisana pakovanja od 250 g i 300 g, sa prosječnom promotivnom cijenom od oko 3,84 KM (230,84 dinara). To je blagi rast u odnosu na isti period prethodne godine.
U kategoriji Oats/Porridge najzastupljenije je pakovanje od 60 g, sa prosječnom cijenom od oko 1,17 KM (70,08 dinara), koja je gotovo na istom nivou kao prethodne godine.
Kod kategorije Muesli najviše su promovisana pakovanja od 250 g i 300 g, uz prosječnu promotivnu cijenu od oko 4,22 KM (253,55 dinara). To je blagi pad u odnosu na isti period 2025. godine.
Vodeći brendovi
U kategoriji Oats/Porridge Dr. Oetker dodatno jača vodeću poziciju i ostvaruje 39,7% bruto oglašivačke vrijednosti. Slijede privatne robne marke (posmatrane zbirno) sa 15,7%, dok Boom Box zadržava treće mjesto i isti udio kao prethodne godine (12,5%).
Fun&Fit bilježi pad na 11,8%, a Dobra ovsena kaša ostvaruje 5,3% bruto oglašivačke vrijednosti i zadržava gotovo isti nivo promotivne zastupljenosti u odnosu na isti period 2025. godine.
U kategoriji Breakfast Cereals, tokom prvih šest mjeseci 2026. godine, došlo je do promjene u raspodjeli bruto oglašivačke vrijednosti među vodećim brendovima. Lidersku poziciju zauzima Nestlé Nesquik sa 22,1%, odmah iza njega je Nestlé Corn Flakes sa 21,9%, dok Lino ostvaruje udio od 11,4%.
Privatne robne marke, posmatrane zbirno, bilježe značajan pad promotivnog udjela, sa 24,3% u istom periodu 2025. godine na 8,8% u 2026. godini.
