Dukat je u 2025. godini ostvario najveći udio u televizijskom oglašavanju među domaćim FMCG proizvođačima, sa 17,0%, pokazuje analiza podataka za period od 1. januara do 31. decembra 2025. Slijede Ledo s 14,1% i Podravka s 13,9%.
Proizvodi domaće proizvodnje zauzimaju značajno mjesto unutar FMCG kategorije, a njihova prisutnost na televiziji daje dobar uvid u oglašavanje najprepoznatljivijih domaćih proizvođača. Fokus analize je na odnosu između količine emitiranog oglašavanja i ostvarenog XRP-a, pri čemu se kompanije, brendovi i proizvodi uspoređuju prema zastupljenosti u televizijskom oglašavanju i obrascima emitiranja tokom godine.
Najveći udjeli emitiranja i XRP-a
Prvi graf prikazuje pet kompanija domaće proizvodnje s najvećim udjelom televizijskog oglašavanja među svim analiziranim proizvođačima tokom 2025. godine. Analiza je obuhvatila domaće proizvođače prehrambenih proizvoda, pića, dodataka prehrani i srodnih proizvoda široke potrošnje, među kojima su Dukat, Ledo, Podravka, Gavrilović, Pliva, Jamnica plus, Zagrebačka pivovara, Vindija, Atlantic Cedevita, Karlovačka pivovara, Yasenka i mnogi drugi.
Od promatranih proizvođača najveći udio emitiranja ostvaruje Dukat sa 17,0%, slijede Ledo s 14,1% i Podravka s 13,9%, dok Gavrilović ostvaruje 8,1%, a Pliva 6,3%.
Poređenje udjela emitiranja i udjela ostvarenog XRP-a pokazuje da između ova dva pokazatelja kod većine promatranih brendova postoje manje razlike. Na vrhu se nalazi brend Gavrilović Trajne salame s 4,6% ukupnog XRP-a, uz udio emitiranja od 3,8%. Sličan odnos vidljiv je i kod brenda Gavrilović Pašteta, koji ostvaruje 3,7% XRP-a uz 3,1% emitiranja.
Ožujsko pivo također ostvaruje visok udio XRP-a od 4,2%, pri čemu njegov udio emitiranja iznosi 3,8%. Podravka bilježi 3,3% XRP-a uz 3,0% emitiranja, dok Hidra ostvaruje 2,4% XRP-a i 2,3% emitiranja.
Rezultati pokazuju da se udjeli emitiranja i ostvareni XRP-ovi ne podudaraju u potpunosti kod svih analiziranih brendova. Razlike su prisutne kod većine promatranih proizvoda: pojedini brendovi ostvaruju nešto veći udio XRP-a od udjela emitiranja, dok je kod drugih odnos obrnut.
Različiti obrasci emitiranja tokom godine
Treći graf prikazuje raspodjelu emitiranja tokom godine za tri kompanije s najvećim udjelom oglašavanja: Dukat, Ledo i Podravku. Kod Dukata je vidljiva izraženija aktivnost u posljednjem kvartalu godine. Nakon relativno ravnomjerne prisutnosti tokom proljetnih i ljetnih mjeseci, udio emitiranja raste u oktobru, novembru i posebno u decembru, kada doseže gotovo petinu godišnjeg volumena emitiranja.
Ledo pokazuje drukčiji obrazac. Najveći udio emitiranja koncentriran je između aprila i augusta, s vrhuncem u maju. Nakon augusta dolazi do značajnog smanjenja aktivnosti, dok su jesenji i zimski mjeseci zastupljeni u manjoj mjeri. Takva dinamika emitiranja podudara se s periodom povećane potrošnje sladoleda tokom toplijih mjeseci u godini.
Podravka najveće udjele emitiranja ostvaruje u martu, junu, julu i oktobru. Posebno se ističe juni, kada bilježi najvišu pojedinačnu mjesečnu vrijednost tokom godine. U odnosu na Dukat i Ledo, Podravkina raspodjela aktivnosti djeluje nešto ravnomjernije raspoređena kroz više različitih perioda godine.
Graf potvrđuje da svaka od promatranih kompanija koristi drugačiji vremenski raspored televizijskog oglašavanja, pri čemu se intenzitet aktivnosti prilagođava pojedinim dijelovima godine.
Sezonalnost proizvoda i brend Zvijezda
Posljednji graf prikazuje raspodjelu emitiranja tokom godine za proizvode Ketchup, Majoneza, Umaci, Margo te Zvijezda. Zvijezda se u ovom slučaju odnosi na brend koji u komunikaciji predstavlja širi asortiman proizvoda. Za razliku od ostalih analiziranih proizvoda, koji su vezani uz pojedine kategorije, Zvijezda predstavlja komunikaciju usmjerenu na sam brend i njegov portfelj proizvoda.
Najveći udio emitiranja proizvoda Zvijezda zabilježen je u aprilu, novembru i decembru. Takva raspodjela podudara se s periodima uskršnjih i božićnih praznika, kada se tradicionalno bilježi povećana potrošnja prehrambenih proizvoda. Zbog toga je brend Zvijezda najprisutniji u periodima koji prethode najvažnijim praznicima u godini.
Ostali proizvodi pokazuju izraženiju sezonalnost unutar svojih kategorija. Margo najveći udio emitiranja ostvaruje u martu i aprilu, Majoneza u aprilu i decembru, Umaci u maju, dok Ketchup najveću prisutnost bilježi u septembru. Podaci pokazuju da se oglašavanje pojedinih proizvoda koncentrira u specifičnim dijelovima godine, dok je Zvijezda kao brend najizraženija u periodima povećane praznične potrošnje.
Analiza televizijskog oglašavanja FMCG kompanija domaće proizvodnje pokazuje da su Dukat, Ledo i Podravka tokom 2025. godine ostvarili najveće udjele emitiranja među promatranim proizvođačima. Među brendovima prema ostvarenom XRP-u ističu se Gavrilović Trajne salame, Ožujsko pivo i Gavrilović Pašteta. Ujedno je vidljiva određena dinamika oglašavanja tokom godine: Ledo dominira aktivnošću u toplijem dijelu godine, a Zvijezda ima pojačanu prisutnost u periodima uskršnjih i božićnih praznika.
