Pripremila: Edina Mizić
Pitanje domaće proizvodnje u Bosni i Hercegovini dobija novu dimenziju važnosti posebno u vremenu izazova globalne ekonomije, lanaca nabavke koji se lome pod pritiskom geopolitičkih i klimatskih promjena, te sve snažnije potrebe za očuvanjem lokalne ekonomske suverenosti. Ovdje se o strateškom imperativu koji obuhvata niz sektora – od zaposlenosti, preko fiskalne stabilnosti, pa sve do otpornosti tržišta u kriznim situacijama. Pritom, posebno mjesto zauzima sektor robe široke potrošnje (FMCG), kao svakodnevna potreba građana i najosjetljivija tačka u lancu ekonomske sigurnosti.
Domaća proizvodnja: više od fabričkih hala
Kada govorimo o proizvodnji robe u BiH, često se fokusiramo na broj fabrika, zaposlenih radnika i izvozna tržišta. No, prava vrijednost lokalne proizvodnje leži i u nematerijalnim segmentima: stvaranju znanja i tehnologija, razvoju industrijske kulture, stabilizaciji zajednica i izgradnji povjerenja između proizvođača i potrošača.
Lokalna proizvodnja robe široke potrošnje – prehrambenih artikala, kućne hemije, kozmetike i higijenskih proizvoda – neophodna je za očuvanje tržišne stabilnosti. Tokom pandemije koja je 2020. zadesila cijeli svijet, a kasnije i u svjetlu poremećaja u svjetskim lancima snabdijevanja, pokazalo se koliko je važno imati domaće kapacitete za proizvodnju osnovnih roba.
Ekonomski multiplikator domaće proizvodnje
Domaća proizvodnja doprinosi povećanju BDP-a i izvozu, stvara i tzv. multiplikativne efekte, svaka marka investirana u domaću proizvodnju vraća se u budžet kroz poreze, doprinose, povećanu potrošnju i jačanje lokalnih zajednica. Pritom, otvara se prostor za angažman velikog broja povezanih djelatnosti: od poljoprivrednika koji isporučuju sirovine, preko transportnih i logističkih kompanija, pa do marketinških agencija i IT sektora koji podržavaju plasman i promociju proizvoda.
Kada velike kompanije investiraju u proizvodne pogone unutar BiH, one osiguravaju radna mjesta i doprinose fiskalnoj stabilnosti, te pomažu razvoju čitavih industrijskih ekosistema. Posebno važno jeste da te iste kompanije ostavljaju veći dio vrijednosnog lanca unutar zemlje, umjesto da se profit odliva prema inozemstvu.
FMCG sektor – ogledalo tržišne otpornosti
Sektor robe široke potrošnje jedan je od najdinamičnijih i najvažnijih indikatora zdravlja ekonomije. Radi se o proizvodima koji su stalno prisutni u životima građana, a time i podložni brzim promjenama u potražnji. U Bosni i Hercegovini je FMCG sektor posebno važan jer generira značajan dio maloprodajnog prometa, a istovremeno direktno utječe na inflaciju, konkurentnost i zadovoljstvo potrošača.
Upravo zato je domaća proizvodnja u ovom sektoru izuzetno važna. Kada proizvođač iz BiH može odgovoriti na potrebe tržišta – u roku, s prihvatljivom cijenom i standardima kvaliteta – tada i trgovci imaju stabilniju ponudu, potrošači više povjerenja, a država veću otpornost na vanjske utjecaje.
Potrošački patriotizam i ekonomska logika
Premda se često govori o važnosti „kupujmo domaće“ kao o patriotskoj obavezi, jednako je važno naglasiti i čistu ekonomsku logiku takvog izbora. Kupovinom domaćeg proizvoda potrošač direktno podržava lokalnu ekonomiju, što se dugoročno vraća kroz bolju infrastrukturu, obrazovanje, zdravstveni sistem i socijalne usluge.
Zato su inicijative poput oznake „Made in BiH“ ili kampanje „Dobar domaći proizvod“ od izuzetne važnosti. One ističu kvalitet i porijeklo proizvoda, formiraju svijest potrošača o važnosti svakodnevnog izbora.
Šta dalje?
Za snažniji razvoj domaće proizvodnje u BiH, potrebno je više od dobre volje i kvaliteta proizvoda. Potrebna je strateška podrška institucija – kroz fiskalne olakšice, stimulacije za izvoz, ali i kroz obrazovne politike koje će razvijati vještine tražene u industriji.
Također, nužno je raditi na boljim kanalima distribucije i promocije. Mnogi domaći proizvođači suočavaju se s izazovima kada pokušavaju ući u velike trgovačke lance, ili kada žele razviti sopstvene brendove. Tu uloga države, ali i udruženja proizvođača i komora, može biti mnogo važna u osnaživanju njihove tržišne pozicije.
Proizvodnja u BiH je stvar održivosti i opstanka ekonomije. U sektoru robe široke potrošnje, gdje se susreću svakodnevne potrebe građana i makroekonomska stabilnost, domaći proizvodi čine osnovu otpornosti, suvereniteta i dugoročnog razvoja.
Ulaganje u domaću proizvodnju je najpametnija investicija koju jedno društvo može napraviti. Stoga, podrška domaćoj proizvodnji je strateški potez koji gradi temelje za generacije koje dolaze. Ona osigurava da se vrijednosti zadrže u zemlji, da se industrijska znanja prenose, da se zadrže mladi ljudi i otvore perspektive tamo gdje su dugo bile zatvorene.
U svijetu koji se sve brže mijenja, a tržišta postaju sve nesigurnija, BiH mora jasno prepoznati svoj potencijal. Domaća proizvodnja, posebno u segmentu robe široke potrošnje, može i mora biti oslonac stabilne, otporne i konkurentne ekonomije.
Vrijeme je da prestanemo govoriti o potencijalu i počnemo ga sistemski koristiti. Vrijeme je da stvaramo. Vrijeme je za dobar – domaći – proizvod.
