Uprkos padu potrošnje, Unilever kaže da je efekat oglašavanja u prvoj polovini godine povećan, pošto je zakup medijskog prostora u prosjeku snižen za 20%, kao i ukupni troškovi oglašavanja.
Kompanija Unilever smanjila je ulaganje u brendove i marketing u prvom polugodištu 2020, ali sada, nakon popuštanja mjera, planira značajna ulaganja u brendove i inovacije.
Kompanija, koja iz krize u prethodnom periodu izlazi uspješno, planira da spremno dočeka očekivanu ekonomsku recesiju na globalnom nivou.
Ovaj FMCG gigant smanjio je svoj globalni marketinški budžet za 1% u prvih šest mjeseci 2020 – kompanija obično troši oko 3,5% ukupnog budžeta na marketing, ali je, kako se navodi, bila uslovljena “dinamičnim prilagođavanjem i preraspodelom sredstava” u okolnostima koje je proizvela pandemija.
Unilever je smanjio ulaganja u brendove i marketing (BMI) za 40% u sektoru prehrane, ali povećao potrošnju za marketing u kategorijama za čišćenje i ličnu higijenu. Geografski gledano, to je rezultiralo smanjenjem troškova u Kini za 15% u prvom tromjesečju, ali je dovelo do povećanja za 16% u drugom tromjesečju.
„Prilagođavamo se i raspoređujemo naše BMI trošeći vrlo dinamično na sedmičnoj osnovi, pošto se status restriktivnih mjera u zemljama mijenja i potrošačke navike su se promenile“, rekao je generalni direktor Alan Jope, komentarišući rezultate za prvih šest meseci.
„Obustavili smo kanale i kategorije u kojima su lokalni uslovi pokazali da bi ulaganje bilo izgubljeno, ali preusmjerili smo ulaganja da podržimo brojne druge mogućnosti rasta“, dodao je.
Unilever je također promijenio „skoro sve“ svoje reklame kako bi poruke bile relevantne u datim okolnostima, prelazeći na poruke poput „budite inspirisani,“ „sezona roštiljanja kod kuće“ ili „ljetni boravak“.
„Nikada nije bilo važnije da brendovi demonstriraju svoj pozitivan doprinos društvu i bave se problemima koji muče potrošače na autentičan način, tako da ulažemo više svog marketinškog novca na ciljanu komunikaciju i vidimo da potrošači bolje percipiraju brendove sa takvim porukama.“
Uprkos manjim ulaganjima u marketing, Unilever kaže da je efekat oglašavanja u prvoj polovini godine povećan, pošto je zakup medijskog prostora u prosjeku snižen za 20%, kao i ukupni troškovi oglašavanja.
Bili smo veoma dinamični sa svojim ulaganjima i namjerno smo zadržali neke resurse za upravljanje izazovima koji nas čekaju u drugoj polovini godine, poručuju iz kompanije i dodaju da planiraju visoka ulaganja i podršku brendovima i inovacijama koji će biti prilagođeni novom okruženju.
E-trgovina je posebno svjetla tačka i to je segment koji je u periodu od janura do juna zabilježio rast od 49% i činio je 8% ukupne prodaje.
Kao jedan od primjera Unilever ističe pokretanje usluge isporuke „Sladoled sada“ na kućnu adresu, koja je pomogla da se segment poslovanja sa hranom i osvježenjem po principu direct-to-consumer poveća za 139% u drugom kvartalu.
Izvor: Marketing Week
