„Uključi savjest“ je kampanja protiv konzumacije alkohola među maloljetnicima kojoj se pridružilo pet trgovačkih lanaca: Kaufland, Konzum, METRO Hrvatska, Studenac i KTC.
KTC 2026. prvi put učestvuje u inicijativi. Kampanja traje do kraja oktobra, a u prodavnicama uključenih trgovačkih lanaca postavljeni su informativni materijali koji podsjećaju na važnost dosljedne primjene zakonske zabrane prodaje alkohola maloljetnicima.
Riječ je o društveno odgovornoj inicijativi koja se provodi od 2015. godine, a tokom godina proširena je saradnjom s trgovcima i dodatnim preventivnim aktivnostima. Osim aktivnosti u prodavnicama, izdanje iz 2026. uključuje i oglasnu kampanju na istaknutim lokacijama u Zagrebu.
U središtu komunikacije nalaze se ponašanja karakteristična za adolescenciju, uz naglasak na razlikovanje uobičajenih izazova od ponašanja koja mogu predstavljati rizik po zdravlje i sigurnost mladih.
„Kampanju ‚Uključi savjest – ponekad djeci treba reći ne‘ provodimo još od 2015. godine, kontinuirano je razvijajući kroz partnerstva s trgovačkim lancima i druge aktivnosti usmjerene na sprečavanje konzumacije alkohola među maloljetnicima. Tokom 2026. provodimo i oglasnu kampanju na istaknutim lokacijama u Zagrebu, a fokus stavljamo na izazove adolescencije i navike karakteristične za taj period. Neke od njih dio su odrastanja, poput neredovnog izvršavanja kućnih obaveza, ali postoje ponašanja kojima treba jasno reći ‚ne‘, a konzumacija alkohola među maloljetnicima jedno je od njih“, istakla je Diana Jokić, predsjednica PR odbora Grupacije proizvođača piva HGK-a.
U okviru kampanje roditeljima je dostupna i internet stranica ukljucisavjest.hr, koja donosi savjete za bolje razumijevanje adolescenata, otvorenu komunikaciju i izgradnju odnosa zasnovanog na povjerenju. Sadržaj stranice razvijen je u saradnji s pedagoginjom Sonjom Jarebicom iz udruženja „Ti si OK“.
Naglasak je stavljen na razumijevanje promjena i izazova tokom odrastanja, uz potrebu zauzimanja jasnog i dosljednog stava prema konzumaciji alkohola među maloljetnicima.
Organizatori ističu i rezultate najnovijeg istraživanja ESPAD, koji pokazuju dugoročni trend smanjenja konzumacije alkohola među adolescentima, uključujući i pad učestalosti ekscesivnog epizodnog opijanja.
