InStore organizuje Masterclass – Od brifa do rezultata: Strategije za uspešno medijsko oglašavanje
U eri stalnih promjena u medijima, jedno ostaje isto – oglašavanje bez jasne strategije postaje skupo učenje kroz greške. Ako želite da vaš budžet radi ZA vas, a ne PROTIV vas, ovo je trening koji ne smijete da propustite!
28. maj 2025 I Sava Centar
Kroz realne primjere, praktične alate i znanja sa preko 30 tržišta, naučićete kako da napravite pravi brief, vodite kampanju, pregovarate s medijima i – što je najvažnije – mjerite i optimizujete učinak.
Ova radionica nije još jedan suhi teorijski seminar – ovo je konkretan alat za svakoga ko želi više kontrole, rezultata i efikasnosti u medijskom oglašavanju.
✅ Savladajte vještine pregovaranja s medijima i agencijama
✅ Naučite kako da pravilno definišete i napišete medijski brief
✅ Optimizujte potrošnju budžeta za maksimalan povrat investicije (ROI)
✅ Primjena konkretnih alata za efikasnije upravljanje kampanjama
✅ Steknite strateška znanja iz medijskog oglašavanja kroz praktične primjere
O MASTERCLASSU „STRATEGIJE ZA USPEŠNO MEDIJSKO OGLAŠAVANJE”
- Sve počinje sa briefom. Kako napisati pravi brief?
- Kako ispravno analizirati, razumeti i definisati medijski pejzaž, konkurenciju i potrošačke trendove?
- Kako kreirati optimalan miks kanala za različite ciljne grupe?
- Kako osigurati efikasnu potrošnju budžeta i optimizovati ROI?
- Kako precizno postaviti KPI-jeve i mjeriti uspešnost kampanja?
- Kako pregovarati s medijima i agencijama za postizanje najboljih uslova?
- Kako maksimalno motivisati medijsku agenciju?
- Kako osigurati transparentnost u medijskom zakupu?
KOME JE NAMENJEN MASTERCLASS?
- Direktorima marketinga i brend menadžerima
- Vlasnicima/direktorima malih i srednjih preduzeća koji žele efikasno investirati u medijsko oglašavanje
- Preduzetnicima
- Medijskim planerima i kupcima
PO ČEMU JE OVAJ TRENING POSEBAN?
- Izuzetno praktičan i interaktivan trening, koji vam omogućava da odmah primjenite naučeno i ostvarite bolje rezultate.
- Koristićemo šablone (template-e) koji će vam omogućiti fokus na najvažnije i uštedeti sate administrativnog rada.
- Baziran je na dugogodišnjim iskustvima iz prve ruke – sa strane oglašivača i sa strane medijske agencije – na iskustvima iz 30 zemalja.
- Fokusiran na transparentnost i efikasnost u upravljanju medijskim budžetima.
AGENDA
➡️ UVOD U MEDIJSKO OGLAŠAVANJE
- Vrste medijskog oglašavanja: Pregled tradicionalnih (TV, radio, štampa) i digitalnih (društvene mreže, pretraga, display oglasi) formata;
- Ključne platforme: Google Ads, Facebook Ads, programatsko oglašavanje;
- Commerce media;
- Kada koristiti koji kanal – u zavisnosti od brend funnela i životnog ciklusa proizvoda;
- Trenutni trendovi u medijskom oglašavanju.
➡️ DOBAR BREIF POLA REZULTATA
- Ciljevi, ciljna grupa, budžet, poruke
- Zašto podizanje svijesti o brendu i povećanje prodaje nisu kompatibilni ciljevi
- Brief vs. media brief razlike
- Najčešće greške i kako ih izbeći
➡️PLANIRANJE I FEEDBACK
- Faze media strategije
- Kako čitati media plan
- Formulisanje povratnog komentara
➡️ POST BUY ANALIZA
- Post-buy izveštaji i metrike
- Odstupanja: šta je prihvatljivo
- Veza sa poslovnim ciljevima
➡️ METRIKE I ANALITIKA
- Ključni pokazatelji uspjeha (KPIs) i zašto je, na primer, doseg bitan;
- Alati za izveštavanje: Google Analytics i druge platforme za praćenje performansi kampanja;
- Marketing Mix Modeling: Analiza ROI-a i optimizacija marketinških aktivnosti za maksimalne rezultate.
➡️ PREGOVARANJE (KLIENT-AGENCIJA-MEDIJ)
- Strategije zakupa medija: Tehnike za efikasnu kupovinu medijskog prostora i pregovaranje cena;
- Pozicioniranje agencije kao eksperta pred klijentom;
- Razvijanje asertivnosti i edukativnog pristupa
- Upravljanje očekivanjima i zahtjevima
Masterclass „Strategije za uspješno medijsko oglašavanje“ osmišljena je da vas, kao oglašivača ili menadžera, opremi znanjem, strukturama i alatima koje možete odmah primjeniti. Kroz interaktivan rad i konkretne šablone, savladaćete sve ključne korake – od briefa i odabira kanala, preko pregovora i KPI-jeva, do mjerenja ROI-a i optimizacije budžeta.
Bez obzira da li vodite mali brend, upravljate većim budžetima ili tek gradite medijsku strategiju – ova radionica vam daje samopouzdanje i strukturu za donošenje boljih odluka.
O PREDAVAČICI: Vesna Marđonović
🔹Media Director, odgovorna za strateško i taktičko planiranje i media buying za 30 zemalja CEE
🔹Globalni Media Excellence Lead GSK za cijeli svet
🔹CEO medijskih agencija OmnicomMediaGroup, OMD i PhD Adriatic i Balkans – vođenje agencija i pregovaranje sa medijima
🔹Direktorka marketinga GSK Adriatic i Balkans – od lansiranja do vodećih robnih marki kao što je Aquafresh
KOTIZACIJE
4+ osobe iz kompanije: 280 €/po osobi*
3 osobe iz kompanije: 289 €/po osobi*
2 osobe iz kompanije: 299 €/po osobi*
1 osoba : 309 €*
*PDV nije uključen u cijenu
Kotizacija uključuje: pauze za kafu, ručak, štampane materijale, elektronski pristup prezentacijama.
Investirajte u svoj profesionalni razvoj i stratešku prednost na tržištu!
PRIJAVE
Mirjana Ivanković
069 11 22 460
mirjana@instore.rs
Rezervišite svoje mjesto odmah – broj učesnika je ograničen!
