Piše: Barbara Imenšek
Brzom svijetu društvenih mreža rijetko kada je dosadno, a LinkedIn, kao titan u prostoru profesionalnih mreža, nije iznimka. S nedavnim objavama lidera LinkedIna u podcastu “Problem Solvers” koji vodi Entrepreneur, značajne promjene su na pomolu koje bi mogle preoblikovati način na koji poslovni subjekti i profesionalci pristupaju kreiranju i distribuciji sadržaja na platformi.
Razumijevanje strateške promjene na LinkedInu
Fokus LinkedIna se pomaknuo od prioriteta na sadržaj koji je vremenski osjetljiv, na isticanje sadržaja koji je stalno aktuelan i vrijedan. To znači da, umjesto prolazne vidljivosti, kvalitetan sadržaj može imati produženi život u feedovima korisnika kroz novu funkciju “predloženi postovi”. Ova algoritamska promjena je dizajnirana da se uskladi s misijom LinkedIna da poveže profesionalce sa ekonomskim prilikama promoviranjem specifičnog, bogatog znanjem sadržaja umjesto širokog, manje suštinskog sadržaja.
Šta ove promjene znače za vašu strategiju sadržaja
- Dugovječnost naspram Aktuelnosti: Osvježeni algoritam potiče kreiranje sadržaja koji odolijeva vremenu. Zamislite vidljiv članak o marketingu pića koji se pojavljuje u raspravama mjesecima kasnije, jer i dalje pruža jasnu vrijednost onima koji razmišljaju o toj temi.
- Kvalitet naspram Količine: Glavni urednik LinkedIna, Dan Roth, zagovara dubinu učestalosti. Poziv je na stvaranje vidljivog sadržaja koji zaista dodaje vrijednost, umjesto da se proizvode česti ali nedovoljno razrađeni postovi.
- Odbacivanje “Clickbaita”: LinkedIn također zauzima stav protiv taktika clickbaita, uključujući poznate “broetry”, koji koristi poticaj “Pročitaj više” kako bi zadržao angažman. Ova promjena signalizira pokret ka autentičnosti i korak dalje od strategija koje možda privremeno povećavaju vidljivost, ali ne uspijevaju poticati pravu interakciju.
Strateške implikacije za marketare i kreatore sadržaja
S obzirom na ove ažuriranja, vaš pristup sadržaju na LinkedInu možda će trebati strateški remont:
- Fokus na sadržaj koji je uvijek aktuelan: Razvijajte članke i postove koji pružaju trajnu vrijednost i mogu se kategorizirati kao obrazovni ili vidljivi dugo nakon što su prvi put objavljeni.
- Izbjegavajte trikove: Pomak LinkedIna od nagrađivanja ponašanja poput razmaknutog teksta (broetry) znači da će sadržaj bogat vrijednostima vjerovatno bolje performirati.
- Koristite nove funkcije: Roth je spomenuo nove opcije dugmadi za poziv na akciju (CTA) za profile, uključujući “Pretplatite se na moj newsletter”. Iskorištavanje ovih alata može pomoći održavanju angažmana s vašom publikom i usmjeravanju ih prema željenim akcijama bez napuštanja platforme.
Zaštita sadržaja od promjena algoritma
S obzirom na vjerovatnost kontinuiranih promjena u načinu distribucije i vrednovanja sadržaja na LinkedInu, evo nekoliko načina kako zaštititi vašu strategiju:
- Raznovrsnost formata sadržaja: Istražite različite vrste sadržaja kao što su videi, dugi članci i interaktivni postovi. Evoluirajuće funkcije LinkedIna, poput newslettera i poboljšanih opcija CTA, pružaju nove načine za angažovanje vaše publike.
- Angažujte specifične publike: Prilagodite svoj sadržaj specifičnim profesionalnim grupama ili interesima. Što je vaš sadržaj ciljaniji, vjerovatnije je da će bolje performirati pod novim algoritmom koji favorizira nišu naspram širokog apela.
- Monitoring i prilagođavanje: Pažljivo pratite kako vaš sadržaj performira i budite spremni prilagoditi vašu strategiju na temelju podataka koje vam govore o angažmanu i interesima korisnika.
Prihvatite promjene i prilike
Promjene algoritma na LinkedInu su značajne, ali nude jasnu priliku: poboljšati kvalitetu interakcija na platformi i osigurati da vrijedan sadržaj dobije zasluženu vidljivost. Fokusiranjem na stvaranje zaista uvidljivog i uvijek aktuelnog sadržaja, možete iskoristiti LinkedIn ne samo kao alat za umrežavanje, već kao moćnu platformu za vođenje mišljenja i profesionalni rast.
Za brendove i profesionalce spremne za prilagodbu, ove promjene bi mogle označiti novu eru strategije sadržaja na LinkedInu, karakteriziranu dubljim angažmanom i značajnijim vezama. Kao i uvijek, ključ će biti ostati informiran, biti prilagodljiv i fokusirati se na pružanje prave vrijednosti vašoj publici.
