Heineken je pokrenuo streaming aplikaciju Pubscription za platformu Fire TV, koja korisnicima omogućava da pabove i barove biraju na isti način kao sadržaj za gledanje. Projekat se testira u Velikoj Britaniji.
Iz kompanije ističu da je ideja nastala kao odgovor na promjene u navikama potrošača. Prema istraživanju provedenom među 15.000 odraslih osoba širom svijeta, više od polovine ispitanika (55%) navelo je da bi češće izlazilo kada bi pronalaženje lokacija za druženje bilo jednako jednostavno kao pronalaženje sadržaja za gledanje. Također, 59% ispitanika izjavilo je da bi bilo spremnije posjetiti nova mjesta kada bi dobijalo preporuke prilagođene svojim interesovanjima i raspoloženju.
Kampanju je osmislila kreativna agencija LePub, uz podršku PR agencije The Romans, dok je Heineken sarađivao s timom Brand Innovation Lab, kreativnim odjelom kompanije Amazon Ads.
Aplikacija Pubscription, dostupna putem platforme Fire TV, omogućava punoljetnim korisnicima da pretražuju pabove i barove prema „žanrovima“, odnosno prema vrsti izlaska koju žele, od sportskih pabova sa živom atmosferom do opuštenih lokalnih mjesta za druženje.
Korisnici se mogu besplatno pretplatiti putem aplikacije, preuzeti sedmični vaučer na svom telefonu i potom pozvati prijatelje da zajedno istražuju nove lokacije. Pretplatnici svakog mjeseca dobijaju četiri vaučera koji se mogu iskoristiti za jedno pivo Heineken ili Heineken 0.0 u partnerskim objektima Star Pub, uz ograničenje od jednog korištenja sedmično.
Nova Fire TV aplikacija koristi principe jednostavnosti i personalizacije karakteristične za streaming servise i primjenjuje ih na izbor mjesta za izlazak. Aplikacija pomaže korisnicima da pronađu bar ili pab koji odgovara njihovom raspoloženju, pozovu prijatelje i zajedno uživaju u besplatnom piću.
„Streaming servisi postavili su standard kada je riječ o jednostavnom otkrivanju sadržaja. Željeli smo istu jednostavnost primijeniti na pronalaženje mjesta za druženje s prijateljima. Ako tehnologija može pomoći milijardama ljudi da pronađu sadržaj za gledanje, zašto ne bi mogla pomoći ljudima da pronađu prilike za susrete u stvarnom životu?“, poručio je Nabil Nasser, globalni direktor brenda Heineken.
