Eroski je proširio mrežu digitalnog oglašavanja, pa je digitalnu oglasnu opremu u okviru projekta postavio na 38 lokacija, među kojima su susjedske prodavnice, supermarketi i hipermarketi. Nova oprema dopunjuje postojeću mrežu od više od 400 digitalnih ekrana.
Inicijativu su, kako prenosi ESM, razvili u saradnji s proizvođačima u okviru udruženja AECOC. Ona objedinjuje podatke o kupovini, kretanju kupaca po prodavnicama i prodajnim rezultatima proizvoda te ih koristi za efikasnije prikazivanje oglasa putem povezane digitalne infrastrukture.
Postojeća mreža obuhvata videozidove, ekrane na prodajnim pultovima, digitalne displeje na policama i monitore na kasama.
U početnoj fazi testiranja promotivne kampanje ostvarile su bolje prodajne rezultate nego u kontrolnim prodavnicama. Kod 80% oglašavanih proizvoda povećao se tržišni udio unutar njihove kategorije.
Sistem na osnovu analize podataka preporučuje najprikladnije lokacije ekrana te dane i termine prikazivanja oglasa. Pritom uzima u obzir ciljeve pojedine robne marke, poput predstavljanja novih proizvoda, promotivnih akcija ili jačanja prepoznatljivosti.
„U Eroskiju inovacije shvatamo kao način stvaranja dodatne vrijednosti za ljude i zajedničkog razvoja s dobavljačima. Tim modelom poznavanje kupaca pretvaramo u konkretne odluke o tome gdje, kada i kako se obratiti potrošačima. Vrijednost oglašavanja u prodavnicama nije samo u dosezanju publike, nego i u odgovarajućem kontekstu i jasnom razumijevanju rezultata svake aktivnosti. Mjerenje nam omogućava da učimo zajedno s robnim markama i poboljšavamo planiranje budućih kampanja“, izjavila je Itxaso Cuesta, direktorica strateških marketinških projekata u Eroskiju.
Proširenjem mreže trgovac želi proizvođačima omogućiti preciznije ciljanje potrošača i mjerljive rezultate kampanja, a kupcima tokom kupovine ponuditi relevantnije informacije i ponude.
