Coca-Cola je završila reviziju marketinških operacija u okviru koje će WPP Open X ostati njen globalni medijski partner, osim u Sjevernoj Americi, Japanu i Južnoj Koreji. Za medijskog partnera u Sjevernoj Americi kompanija je izabrala Omnicom.
Nova podjela medijskih partnera
U Sjevernoj Americi Omnicom će blisko sarađivati sa WPP StudioX, dok će Dentsu nastaviti upravljati medijskim aktivnostima u Japanu i Južnoj Koreji.
„Pokrenuli smo ovaj proces sa jasnim ciljem: da osiguramo odgovarajuće partnere, sposobnosti i operativni model kako bismo nastavili biti lider u marketinškom okruženju koje se brzo mijenja. Rezultat potvrđuje naše povjerenje u snagu našeg globalnog marketinškog ekosistema i omogućava nam ubrzati rast kroz dublje razumijevanje potrošača, veću agilnost i odgovornu primjenu novih tehnologija“, izjavio je Manolo Arroyo, izvršni potpredsjednik i direktor za marketing i komercijalne aktivnosti sa kupcima u kompaniji The Coca-Cola Company.
Uloga WPP-a u evaluaciji
Od osnivanja platforme Open X 2021. godine, kompanija WPP ima ključnu ulogu u modernizaciji Coca-Colinog pristupa marketingu u više od 200 zemalja i teritorija. WPP je tokom procesa evaluacije ostvario izuzetne rezultate, demonstrirajući snažne i savremene sposobnosti u oblastima medija, tehnologije i podataka.
„Njihovo rješenje za podatke Open Intelligence nadovezuje se na dokazane rezultate ostvarene tokom naše aktivacije povodom Svjetskog prvenstva u fudbalu 2026. širom svijeta“, rekao je Arroyo.
WPP zadržava oblasti kreatora sadržaja, medija i marketinga. Kompanija je također pružila vodeća stručna znanja u oblasti Systems of Influence, kao i snažne kapacitete vezane za kreatore sadržaja i komercijalne/maloprodajne medije, podržane jedinstvenim ekosistemom WPP Open, koji integriše podatke, tehnologiju i vještačku inteligenciju na globalnom nivou.
Omnicom u Sjevernoj Americi
Imenovanje kompanije Omnicom u Sjevernoj Americi odražava posvećenost Coca-Cole usklađivanju specijalizovanih sposobnosti sa specifičnostima pojedinih tržišta. Objedinjujući medije, podatke, CRM, programe lojalnosti i kreatore sadržaja u jednom povezanom ekosistemu, operativna jedinica za Sjevernu Ameriku moći će prevazići tradicionalni pristup zasnovan na kanalima komunikacije i stvoriti integrisanije iskustvo za potrošače, navodi se u saopćenju kompanije.
„Naša revizija bila je usmjerena na oblikovanje budućnosti naše marketinške organizacije. Najbolji marketinški sistemi nastaju kada spojite najbolje marketinške talente sa pravim partnerstvima. Uvjereni smo da nam upravo ova kombinacija globalnog obima, lokalne ekspertize, inovacija i saradnje to omogućava“, poručio je Arroyo.
Nova struktura bit će uvođena postepeno, počev od 1. decembra.
