Azijsko FMCG tržište poraslo je za 1,5% u drugom kvartalu 2026, a rast je i dalje neujednačen među kategorijama, prema izvještaju Asia Pulse Q2 2026 kompanije Worldpanel by Numerator. Segment hrane nastavlja podržavati tržište, dok je sektor mliječnih proizvoda i dalje pod pritiskom.
Izvještaj pokazuje da se azijsko FMCG tržište sve više oblikuje promjenama u načinu, mjestu i učestalosti kupovine, a ne jednostavnim povećanjem potrošnje. Potrošači prilagođavaju broj kupovina, potrošnju po kupovini, izbor proizvoda i maloprodajne kanale kako bi upravljali kućnim budžetima.
Hrana najuspješnija, mliječni proizvodi u padu
Na regionalnom nivou hrana je bila najuspješniji veliki sektor s rastom od 2,9%, a slijede osobna njega s rastom od 2,0% i sredstva za čišćenje domaćinstva s 1,5%. Segment pića ostao je gotovo nepromijenjen, uz pad od 0,1%, dok su mliječni proizvodi zabilježili pad od 2,3%.
Indija: rast zahvaljujući većoj potrošnji po kupovini
U takvom okruženju Indija se značajno ističe na azijskom FMCG tržištu jer je vrijednost prodaje FMCG proizvoda u urbanim sredinama porasla za 13% u periodu MAT Q2 2026, u odnosu na rast od 9% godinu dana ranije. Podaci Worldpanela pokazuju da je urbano FMCG tržište Indije ostvarilo najveći rast među deset tržišta obuhvaćenih istraživanjem.
Međutim, struktura tog rasta upućuje na značajnu promjenu ponašanja potrošača. Rast nije bio potaknut većom učestalošću kupovine, nego prije svega povećanjem potrošnje po kupovini, koja je porasla za 11,5%, dok je broj kupovina pao za 1,8%.
Osobna njega pokazala se kao jedan od glavnih pokretača rasta indijskog FMCG tržišta. Segment je porastao za 16,3% u periodu MAT Q2 2026, znatno iznad ukupnog rasta FMCG tržišta i gotovo dvostruko više u odnosu na rast od 8,7% godinu dana ranije.
Online kanal ubrzava, tradicionalna trgovina i dalje dominira
Jedan od najznačajnijih nalaza izvještaja odnosi se na ubrzani razvoj online kupovine FMCG proizvoda u Indiji. Vrijednost online FMCG prodaje porasla je za čak 48,9% na godišnjem nivou, a tržišni udio ovog kanala povećan je s 3% na 4%. Broj domaćinstava koja kupuju putem interneta porastao je za 32,1%, a broj online kupovina za 11,4%.
Potrošnja po kupovini porasla je za svega 1,2%, što Worldpanel tumači kao dokaz da digitalna kupovina postaje redovan kanal za dopunu kućnih zaliha, umjesto da se uglavnom koristi za velike i povremene kupovine. To predstavlja važnu promjenu u FMCG distribuciji u Indiji, gdje online kanal i dalje ima relativno mali tržišni udio, ali brzo raste, i prema broju korisnika i prema učestalosti korištenja.
Uprkos ubrzanom rastu e-trgovine, tradicionalna maloprodajna struktura u Indiji ostaje dominantna. Prodavnice Kirana/Paan-Beedi i dalje ostvaruju najveći dio FMCG prometa, iako je njihov tržišni udio smanjen za 1,5 procentnih poena, na oko 77%. Supermarketi trenutno ostvaruju oko 10% ukupne vrijednosti FMCG prodaje, dok je online kanal povećao svoj udio na približno 4%.
