Na takmičenju London International Awards kampanja Studena kompanije Radenska Adriatic osvojila je veliku nagradu Grand LIA za online film. Uz to je dobila još tri priznanja u različitim kategorijama.
U središtu kreativne ideje je svakodnevni izraz „umirem od žeđi“, koji kampanja za Studenu povezuje s tradicijom žalovanja i likovima uplakanih žena, odnosno narikača. One ne oplakuju pokojnika, nego žeđ. Neočekivanim spojem kulturnog nasljeđa i humora Studena je dobila prepoznatljiv komunikacijski glas.
Pored velike nagrade Grand LIA, kampanja je osvojila zlato u kategoriji online filma za nastup i izbor izvođača (Performance/Casting), srebro u kategoriji Creators & Social Platforms za ton komunikacije (Craft: Tone of Voice) te bronzu u kategoriji kreativne strategije za kulturni uvid (Cultural Insight). U kategoriji Creators & Social Platforms našla se i među finalistima u grupi Food & Beverage.
Priznanja tako obuhvataju više nivoa kampanje: od kulturnog uvida na kojem se ideja temelji, do izvedbe i načina obraćanja publici. Za Radenska Adriatic i agenciju Imago Ogilvy uspjeh je i međunarodna potvrda kreativnog pristupa koji od lokalnog nasljeđa stvara priču razumljivu široj publici.
„Voda se smatra jednom od najzahtjevnijih kategorija za oglašavanje. U branši prevladavaju predvidljive slike planinskih vrhova, zelenih livada i kapi vode. Studena si kao izazivačica na tržištu nije mogla priuštiti da se kladi na sigurna rješenja ili ostane tiha. Nedavno osvajanje kanskog lava, a sada i četiri nagrade na takmičenju London International Awards, uključujući veliku nagradu Grand LIA za online film, dokazuje da se hrabrost i nekonvencionalni pristupi isplate. Umjesto dobronamjernih savjeta o zdravlju, pored kojih ljudi jednostavno ‚prelistaju‘, svakodnevni izraz ‚umirem od žeđi‘ pretvorili smo u nezaboravan zabavni sadržaj povezan s brendom. Priznanja na najvećim svjetskim scenama kreativnosti potvrđuju našu stratešku odluku da se odmaknemo od klišea kategorije i poruku predstavimo iz potpuno drugačijeg ugla te u kulturnom kontekstu koji je našoj publici posebno blizak“, izjavila je prilikom primanja nagrade Ivana Fočić, brand menadžerica za Studenu.
Najnovija priznanja LIA pridružuju se bogatoj zbirci nagrada kampanje, koja uključuje brončanog kanskog lava, tri zlatne nagrade IdejaX na festivalu Dani komunikacija te priznanja SoMo Borac. U septembru je kampanja na međunarodnom takmičenju BalticBest 2026 osvojila još šest nagrada – tri zlatne, dvije srebrne i jednu brončanu.
