Kompanije WMG Product & Services i Footprints AI zajedno grade retail media mreže u Srbiji i regionu, povezujući retailere, brendove i agencije kroz jedinstveni marketplace. Platforma trenutno obuhvata više od 10.000 prodavnica i 50 miliona kupaca.
Saradnja je usmjerena na ubrzavanje razvoja retail media tržišta u regionu. Preko platforme više od 650 brendova i 70 medijskih agencija planira i realizuje kampanje.
Za retailere ovaj model otvara mogućnost monetizacije prodajnih objekata, ekrana, web stranica, aplikacija i podataka o prodaji kroz sva tri ključna retail media kanala: u prodavnici (in-store), na vlastitim digitalnim kanalima (onsite) i van njih (offsite). Pritom zadržavaju punu kontrolu nad vlastitim kanalima i podacima.
Brendovima i agencijama model omogućava da kampanje planiraju, kupuju i mjere na osnovu stvarnog ponašanja kupaca, čime se ulaganje u oglašavanje povezuje s konkretnim prodajnim rezultatima.
„Retaileri u regionu najbolje poznaju svoje kupce, a uz odgovarajuću tehnologiju i tim to znanje mogu pretvoriti u medijski biznis i dodatni kanal prihoda. Sa Footprints AI donosimo im dokazanu platformu, dok WMG Product & Services preuzima operativno vođenje retail media mreže: prodaju oglašivačima, upravljanje kampanjama i naplatu, u prodavnici, online i van vlastitih kanala“, izjavio je Aleksandar Petković, Head of Commercial Growth u kompaniji WMG Product & Services.
Partnerstvo istovremeno omogućava brže povezivanje retailera s potražnjom oglašivača. Retaileri dobijaju savremeno tehnološko rješenje za izgradnju vlastite retail media mreže, koju za njih pokreće i vodi WMG Product & Services, uz pristup široj bazi oglašivača, dok brendovi i agencije dobijaju objedinjen pristup retail media inventaru i mjerenju kampanja.
„Retail media se najčešće razvija retailer po retailer, a taj proces može trajati godinama. WMG Product & Services poznaje oglašivače i agencije u ovom regionu bolje od bilo koga, dok naš marketplace već posluje kroz više od 10.000 prodavnica. Zajedno možemo znatno brže dovesti retailere i brendove od prvog razgovora do mjerljivih prodajnih rezultata“, izjavio je Dan Marc, osnivač i CEO kompanije Footprints AI.
Prve retail media mreže u Srbiji trenutno su u fazi uključivanja, dok je širenje na ostala tržišta Adria regiona planirano tokom 2027. godine.
