Gotovo rekordno povećanje potrošačkih cijena zbog pandemije i zategnutih lanaca snabdijevanja moglo bi biti još veće zbog rata u Ukrajini. Inflacija je dostigla desetljetnu najvišu razinu u Europi i to će utjecati na ponašanje potrošača i kupovne navike u narednim godinama.
Međutim, možda ipak postoji dobra strana. Privatne robne marke mogle bi doći do prilika za rast, a trgovci na malo koji strateški naglašavaju vlastite brendove imat će prednost u izgradnji lojalnosti potrošača. Ekonomski izazovi – kao što je inflacija – gotovo uvijek favoriziraju privatne brendove, jer potrošači koji nemaju novca žele obuzdati daljnje trošenje i traže maksimalnu vrijednost bez žrtvovanja kvalitete.
Prije rata u Ukrajini, mnogi su stručnjaci očekivali da će brzi rast cijena biti privremen. Oni sada vjeruju da bi se inflacija mogla učvrstiti, dodatno umanjujući realne prihode kućanstava u narednim mjesecima. Lanci snabdijevanja su zategnuti, a police prodavnica primjećuju efekte kada nema zaliha. Vrlo efikasan model Just-in-Time promijenjen je u model Just-in-Case u kojem kompanije moraju podići razine zaliha radi veće sigurnosti i gledaju prema još većem broju dobavljača u drugim regijama.
Uključene su gotovo sve kategorije, od margarina, mliječnih proizvoda, hljeba i ulja, preko piletine, povrća, voća i šećera do deterdženata, sredstava za čišćenje, proizvoda od papira i ambalaža.
